年度目標(biāo)上看370萬臺，投影大爆發(fā)
在投影機產(chǎn)業(yè)，連續(xù)經(jīng)歷了5年不足10%的增量之后，投影時代從業(yè)內(nèi)高層了解到，2018年全年成績很可能“超乎想象”。預(yù)計，2018年全年國內(nèi)投影市場銷量達(dá)到370萬臺。其中，以智能微型投影機、激光電視為代表的家用產(chǎn)品線，將迎來大爆發(fā)。
家用市場扛起投影市場大旗
統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2017年，微投、激光電視、傳統(tǒng)家用投影的總規(guī)模高達(dá)140萬臺。其中，微投產(chǎn)品銷量增幅超過75%，達(dá)到126萬臺的銷量；激光電視產(chǎn)品增幅超過176%，達(dá)到7萬臺的銷量；4K的傳統(tǒng)家用投影機也實現(xiàn)了“歷史性的突破”，銷量過萬。
預(yù)計，2018年，投影市場智能微型投影渴望繼續(xù)保持6-8成的增幅，理想情況下可達(dá)到220-230萬的銷量規(guī)模。且智能微投市場，1080p機型占比將再次大幅提高、700+流明以上高亮產(chǎn)品的市場主導(dǎo)地位完全確立。2018年將是，1080p微投替代720p微投的關(guān)鍵擴張期，也是微投產(chǎn)品亮度指標(biāo)邁向1000+為中樞的市場結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)折年。產(chǎn)品技術(shù)等級的提升，伴隨規(guī)模市場下成本的下降，二者將是推動微投產(chǎn)品市場繼續(xù)爆發(fā)的兩大引擎。
2018年激光電視產(chǎn)品市場同樣被看好。開年兩個月，激光電視已經(jīng)迎來堅果、峰米、艾洛維三個品牌的新品。低價格、輕量化、AI等技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新打造出更為生機勃勃的激光電視市場趨勢。同時，中國電子商會、彩電技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟聯(lián)合國家數(shù)字音視頻及多媒體產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心以及國內(nèi)七家激光電視企業(yè)海信、長虹、明基、奧圖碼、極米、堅果、艾洛維共同發(fā)布國內(nèi)首個《激光電視技術(shù)規(guī)范》正式發(fā)布，為激光電視的進一步普及提供了理論依據(jù)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，2018年激光電視的增幅未必像2017那么高，但是絕對增量超過2017年則毫無壓力。市場規(guī)模最低的預(yù)測為12萬臺，最高的預(yù)測超過20萬臺、甚至更高。
在4K投影方面，2017年12月以來好消息不斷。明基、優(yōu)派、奧圖碼先后發(fā)布了全新的萬元級別4K投影機。形成了8000-15000元的普及產(chǎn)品陣營——這個價位階段恰對應(yīng)傳統(tǒng)家庭影院投影的主流需求區(qū)間。因此，行業(yè)認(rèn)為，即便有微投、激光電視對家用投影大屏市場的沖擊，但是，4K作為一個“基數(shù)很低”的新品類，在家投市場的成長依然值得期待，全年擁有3萬臺以上的規(guī)模大有希望。
如果再計算傳統(tǒng)家用投影機的數(shù)萬臺市場銷量規(guī)模，2018年微投、激光電視、4K家投等構(gòu)成的家用投影板塊規(guī)�？释哌_(dá)240-260萬。同時，市場預(yù)計商用、教育和工程投影市場的總規(guī)模不會出現(xiàn)太大的波動。這足以使得全年投影市場最高向370萬，甚至更高的總量沖刺。
新寡頭，投影市場即將形成新格局
“2018年很可能出現(xiàn)投影機歷史上，單一市場、單一品牌，首個達(dá)到百萬臺銷量的企業(yè)”。這是業(yè)內(nèi)人士對微投產(chǎn)品高速增長下的樂觀預(yù)期。事實上，恰是微投帶來的新市場，已經(jīng)讓投影業(yè)的品牌版圖大為不同。
2016年，極米和堅果的規(guī)模均接近30萬臺左右——這個數(shù)字是此前傳統(tǒng)投影機品牌，在國內(nèi)市場得到的“最大單一品牌銷售規(guī)模”。2017年，兩大微投排頭兵都實現(xiàn)了銷售量翻番，刷新了國內(nèi)市場單一品牌最高記錄，這個記錄也已超越全球投影市場單一品牌單一市場的最高值。但是，2018年，新的7位數(shù)記錄，將不僅僅是一個超越，而且是一個“差距巨大”的超越。這會讓消費市場關(guān)于投影的“產(chǎn)品文化認(rèn)同”進入新的發(fā)展階段。
但是，投影市場在家用需求引領(lǐng)下的大幅增長，帶來的品牌結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變遠(yuǎn)不是領(lǐng)頭羊的“獨自風(fēng)光”。除了傳統(tǒng)堅果、極米二強之外，2017年暴風(fēng)得到了新的融資支持，其銷量規(guī)模有望在2018年實現(xiàn)較大的跨越。2017年小米系和天貓系也進入投影市場，二者巨大的行業(yè)影響力，必然會成為增量看點。同時，海爾、創(chuàng)維、康佳等彩電品牌的微投布局，是否會成為新的巨頭沃土，亦充滿機遇。
投影行業(yè)的品牌結(jié)構(gòu)變化，也會出現(xiàn)在激光電視市場。目前，國內(nèi)激光電視的零頭廠商主要是海信、長虹、明基、奧圖碼、極米、堅果、艾洛維等。這7家企業(yè)幾乎來自四個陣營：海信、長虹是彩電系；明基、奧圖碼是傳統(tǒng)投影品牌系、極米和堅果是互聯(lián)網(wǎng)智能投影系、艾洛維則是較早的專職深耕家用投影大屏的本土創(chuàng)新品牌。這種品牌背景的差異，足以說明激光電視市場與傳統(tǒng)家用投影機市場比較下的“高度結(jié)構(gòu)重構(gòu)化”。
2018年，激光電視行業(yè)將迎來又一輪快速增長。如果說2017年是行業(yè)品牌從年度數(shù)千臺為主，到主流品牌上萬臺轉(zhuǎn)變的臺階；那么2018年則是主流品牌通過進一步增量市場“拉開距離”的第一個“機會”——即，不同品牌間的市場規(guī)模差首度超過萬臺，甚至達(dá)到2-3萬臺。在這樣一個“排位賽”的關(guān)鍵期，可以想象出每一個參與企業(yè)的“競爭意識”將空前強化。
同時，隨著2018年激光電視產(chǎn)品市場規(guī)模的進一步擴張，部分領(lǐng)先品牌亦可以僅僅依賴激光電視這個家用產(chǎn)品線，在扣除微投之外的高亮度投影市場——即傳統(tǒng)廠商認(rèn)為的“主流應(yīng)用市場”，獲得較好的排名，這很可能使得海信、長虹、堅果、極米、艾洛維等品牌在傳統(tǒng)投影巨頭心目中的“形象被徹底重塑”。
總之，巨大的規(guī)模增量一定會帶來品牌勢力格局的重構(gòu)，甚至產(chǎn)生產(chǎn)品文化和消費理念的重塑。這也許會使得2018年成為投影機產(chǎn)業(yè)歷史上最重要的年份之一。
拓展新的渠道，保障增量成績
包括激光電視、4K家用投影機、智能微投產(chǎn)品，這些家用投影的市場增長，均離不開“不斷的創(chuàng)新和技術(shù)進步”、“價格的持續(xù)調(diào)整”量大動力。但是，驅(qū)動2018年行業(yè)市場擴張的因素還不止這些。
首先，更強的線下渠道已經(jīng)被提及上來。包括堅果、極米，都在加強線下互動和線下渠道的布局。雖然二者的傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢是電商，但是隨著其消費規(guī)模的擴大，電商在體驗和文化延伸上的短板被體現(xiàn)出來。擴大線下渠道覆蓋成為必然的發(fā)展任務(wù)。類似的事情也發(fā)生在激光電視市場，例如2018年，蘇寧與海信計劃在全國開設(shè)50余家激光電視體驗店，加速產(chǎn)品普及。
第二，隨著家用市場，特別是智能微投、激光電視兩大新類型產(chǎn)品的市場壯大，并在與傳統(tǒng)投影機市場規(guī)模的比較中，取得絕對優(yōu)勢，投影機產(chǎn)品的“消費認(rèn)知”發(fā)生了質(zhì)變——從“專業(yè)的科學(xué)儀器”，到“消費電子和家電”的文化轉(zhuǎn)變，拉近了普通消費者和投影的距離。特別是，無屏電視、智能投影、激光電視、微投這樣區(qū)別性的、標(biāo)簽化的新名稱，帶給了行業(yè)消費市場新的“精細(xì)切割”空間。這種產(chǎn)品文化的變化，與行業(yè)新秀品牌帶來的互聯(lián)網(wǎng)文化、家電文化結(jié)合，促成了投影家用市場的“靈魂重塑”。后者必然極大的有利于這類產(chǎn)品信息和應(yīng)用在普通消費者中的傳播，進而起到擴大產(chǎn)品市場規(guī)模的作用。
第三，資本力量是2018年投影市場繼續(xù)高速發(fā)展的關(guān)鍵支撐。極米、堅果、暴風(fēng)、微鯨等品牌背后，都有資本推手，新一輪的行業(yè)融資也在2017年開始落地，這使得業(yè)內(nèi)普遍看好2018年行業(yè)競爭的“彈藥供給”。除此之外，海信、長虹、天貓、小米系、創(chuàng)維、康佳等也都具有“資本大鱷”的特征，這些品牌中的一部分也會為行業(yè)市場的增長提供強大的“資本支撐”。
正因為2018年的行業(yè)市場拓展，具有多重有利因素的驅(qū)動。投影時代從一位接近TI的消息人士處得到的信息是：“對于2018年的市場，想象完全可以更大膽一些。投影行業(yè)一些顛覆性的事情正在悄然發(fā)酵”！